咨詢產品

新產品策劃與上市

—— 創造購買理由 · 創導客戶價值 · 打造行業爆品 ——

在中國，平均新產品上市的成功機率在5％以下，一般新產品持續的時間約為9個月，平均一次新產品上市損失達1500-5000萬人民幣。在美國，新產品成功機率也在40％左右，如果失敗，平均單次新產品上市損失達8000萬美元，而能夠暢銷3-5年的新產品，大致占的比例也在20%以下。

國內新產品上市效率低、成功率低，令眾企業頭疼不已！如何科學策劃新產品，保障新產品成功上市？君睿咨詢《新產品策劃與上市》方案助力企業創造購買理由、創導客戶價值、打造行業爆品，并構建新產品上市保障機制，提升企業新產品上市效率。

一、為什么新產品上市陣亡率這么高？

二、君睿咨詢產品策劃理念

三、君睿產品咨詢方法論

四、君睿產品咨詢框架模型

五、產品策劃與上市咨詢模塊

內容模塊	具體工作內容	時間	輸出成果
一、市場調研	1、市場現狀與需求態勢分析 2、同類競品/替代品分析 3、產品自身分析 4、 SWOT分析，找到市場機會	2-4周	《市場調研與機會識別簡報》+研討會決議
二、產品策劃	1、產品職能定位 2、產品概念定義 3、產品品牌定義 4、產品命名創意：產品名、品類名 5、產品價值體系塑造：賣點提煉與演繹、價值背書 6、產品故事塑造 7、產品包裝策略 8、產品視覺設計：名稱LOGO、包裝設計、主形象畫面設計 9、產品延伸策略建議	4-8周	《新產品策劃報告》+研討會決議
三、上市推廣	1、產品定價策略 2、推廣策略與計劃制定 3、動銷策略/銷售政策設計：客戶政策、銷售團隊激勵政策 4、推廣實施輔導 5、產品銷售話術指導 6、新品上市銷售管理輔導 7、新品上市運營統籌輔導	4-8周	《新產品上市推廣方案》+實施輔導
四、產品管理	1、產品管理組織設計 2、新產品開發流程設計（含產品立項評審機制） 3、產品績效管理機制建立與實施輔導	4-8周	制度成果+實施輔導

五、新產品策劃與上市咨詢案例

1、科密集團（碎紙機領導者品牌，第4代水冷碎紙機上市策劃，市場占有率從60%提升至67%）

2、中鹽紅四方（肥料領導品牌，控釋肥新品策劃，“肥水不流外人田”響爆行業）

3、榮昌生物（維生素新肥創導者，維生素肥新品策劃及上市輔導，湖南、廣西、海南、貴州熱銷）

4、格綾絲綢（新型床品類創導者，桑蠶長絲蠶絲被，春桑園品牌上市第一季度熱銷破萬條）

5、歐貝佳化工（染發消費新品類，躺著染新品策劃及渠道招商輔導，進店成交率超過90%）

6、全日康（美業新B2B2C/O2O平臺，鉆石業務平臺商業策劃，助力全日康股份成功戰略轉型）

7、友林科技（存儲卡新銳品牌，工業卡新產品策劃與上市輔導，獲得BYD、360等客戶準入并供貨）

8、華普微電子（芯片行業新銳品牌，CMT芯片策劃與上市輔導，實現年銷售量過億片的良好業績）

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說明：更詳細案例介紹請參閱本站《服務案例》，或咨詢服務熱線。